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por Mónica Esparza

Las  tecnología desde hace algunos años ha avanzadoa  pasos agigantados, trayendo consigo nuevos medios de comunicación que han provocado cambios en las dinámicas sociales. Estos medios se manejan muy diferente de lo que fué en su tiempo la comunicación «tradicional». Un ejemplo claro son la prensa escrita y el internet.

La diferencias en su producción es bastante drástica. En primer lugar, los periodicos y revistas se limitan solamente a aquellos que cuentan con el capital y las influencias suficientes para transmitir sus mensajes por esta vía. No cualquier persona puede llegar y publicar algo. Por otro lado, el alcance de los periçodicos y revistas tambien está limitado al tiraje de la publicación y el área  donde se distribuye.

Por otra parte, el internet con páginas como blogs y redes sociales permite que practicamente cualquier persona de cualquier parte del mundo publique sus ideas con pocas restricciones y poco o nulo presupuesto.  De la misma manera,  practicamente cualquier persona tendrá acceso a estas publicaciones.

 Los medios masivos se relacionan con la política porque siempre manejan una tendencia especifica, es el caso de los periodicos y noticieros pertenecientes a diferentes televisoras. Además de que los medios masivos son el principal punto de donde se difunden las ideas, y campañas electorales de los políticos.

por Mónica Esparza

De acuerdo a Rosenberg, el materialismo en comunicación se refiere al poder de aquellos que controlan los medios de comunicación. Como el materialismo histórico de Marx, donde los dueños de los medios de produccion ejercen el poder sobre los demás, en el caso de la comunicación son los que dirigen los medios masivos los que eligen la información que se difunde y por tanto, influyen en el receptor.

Los periodistas, que difunden su trabaja a traves de los medios de comunicación llegan a pensar que su trabajo es un reflejo de la realidad, verdadero y objetivo. Es por esto que se dice consideran su trabajo un espejo. Esta cuestion es ampliamente cuestionable, ya que tambien se ha dicho que la verdadera objetividad no existe. Nos podemos dar cuenta sin ir demasiado lejos. Tenemos contacto con más de una televisora, y más de un periódico, que aunque se declaren neutrales, siempre manejarán una tendencia en todos los aspectos, más claramente en la política.  Por todas estas razónes, la informacion siempre llega manipulada, sesgada o encaminada a crear cierto efecto en la audiencia.

Por otra parte, de los cuatro modelos, el ideal sería aquel que logre un equilibrio entre el dominio de los medios de comunicación y la sociedad, es decir, el modelo de integración. Sin embargo lograr un equilibrio parece una cuestion casi utópica, una sociedad crítica, y medios de comunicación que no respondan a intereses propios ni busquen la manipulación es algo que de lograrse traería progreso para la sociedad, sin embargo, es una cuestión dificil de lograr.

por Mónica Esparza

En el  estudio de la comunicación , la frase «el medio es el mensaje» es una de las mas utilizadas, recordando a Marshall Mcluhan, quien se considera padre del determinismo tecnológico, corriente de estudio de los medios tecnológicos de comunicación. Sin embago se llega a olvidar que el pensamento de McLuhan fue sumamente influido por otro personaje que conociera en Toronto, Canada y que ya presentaba en sus obras anteriores a su trabajo en conjunto, ideas que llevarían a McLuhan a desarrollar sus teorías.

Harold Innis realizo estudios antropológicos, de sociedades antiguas y la importancia del lenguaje y la comunicación en la evolución del hombre y su organización. “La aplicación del poder a las industrias de la comunicación –escribió Innis- aceleró la consolidación de las lenguas vulgares, el nacimiento del nacionalismo y los recientes estallidos del salvajismo en el siglo XX», en referencia a la segunda guerra mundial.

Con base en las ideas de Innis, McLuhan desarrolló trabajos como la Galaxia de Gutenberg y El medio es el masaje. Obras que le dieron el titulo de profeta de la comunicacion en el siglo XX. McLuhan previó la importancia de las nuevas tecnologías en la comunicación e incluso en el desarrollo de la especie humana. Consideró a la tecnología incluso como un extensión del ser humano, una protesis no solamente física sin tambien mental. Previó cambios en el cerebro humano que regresaría a la época antes de la cultura escrita.

McLuhan se adelantó a la era de la información, tecnologías como los smartphones, internet, etc… han rwafirmado sus teorías. El determinismo tecnológico otorga  a los medios moderno una importancia determinante, donde nuestro futuro se verá radicalmente AFECTADO POR EL RUMBO QUE TRAZAN ESTOS NUEVOS MEDIOS Y QUE CAMBIAN LA MANERA COMO ACTUAMOS, NOS RELACIONAMOS Y PENSAMOS.

por Mónica Esparza

Los medios masivos de comunicación son parte de nuestra vida diaria, sin embargo aunque todos tenemos inevitablemente contacto con ellos y con los mensajes que transmite, no todos reaccionamos de igaul manera ante la información que recibimos.

Esto se relaciona principalmente con el comportamiento de las audiencias, unos ven más televisión, otros leen uno o  más periódicos, y aún asi, la programación que prefieren y el horario, asi como las secciones de periódicos y revistas que leen no son las mismas. Por esta razón nos encontramos con gente más enterada de las últimas noticias que otros, y aún dentro de los que se enteran, tambien consideran diferentes enfoques de acuerdo a la codificación de la televisora o el periódico que frecuentan , asi como su tendencia.

Preguntando a diferentes personas sobre un mismo programa las interpretaciones son muy variadas, en el caso de noticieros como Hechos con Javier a la Torre, mientras algunas personas contestaron que es un noticiero muy completo y objetivo – en su mayoría personas que solo ven este noticiero, olos noticieros de la misma televisora- , otros contestaron que les parece incompleto, que se comen noticias importantes y le otorgan demasiado tiempo a cuestiones irrelevantes.  Es evidente que aquellos que leen periosicos, o revisan noticieron de diferentes televisoras y horarios cuentan con un panorama más amplio, por lo que  tienen más de donde comparar y criticar.

En cuanto a programas de entretenimiento, como es el caso de las caricaturas, los diferentes significados que llegan a interpretar las personas son muy notorios. Algunos padres consideran que caricaturas como Los Padrinos Mágicos que maneja temas como bulliying y  muestra una imagen de padres tontos y poco interasados en sus hijos son de mal gusto, humor negro y dañinas para sus hijos, mientras que otros padres creen que son graciosas y que cumplen sus función de entretener a los niños.

El problema consiste en que muchas personas no se cuestionan sovbre los emnsajes que reciben de los medios masivos, tienen la idea de que si aparece en uno de estos medios, quedan validadas automaticamente. Por esta razón piensan que todas las caricaturas son buenas para sus hijos y todo lo que dice López Dóriga en su noticiero es verdad.

Hace falta que las personas analicen los mensajes que reciben , y que no se queden en un solo noticiero, sino que reciban la informacion de varios medios, que manejen diferentes enfoques de los mismos temas, y asi obtengan las armas necesarias para formar criterios propios.

Son pocas las personas que no saben de la serie Friends, fenómeno de los años 90 que llegaría a tener una audiencia nunca antes vista y que pocisiono a las series como fenómenos televisivos influyentes. La pregunta ¿Que tiene Friends que provocó tal éxito?

La respuesta la podemos encontrar en los estudios de comunicación de masas realizados por Mcquail, con las aportaciones de otros personajes importantes del mundo de la comunicación como Lasswell . Friends es una serie que permite a los televidentes identificarse con alguno de los personajes, sentir que las cosas que suceden en la serie les han pasado o podrian pasarles. Ven en los personajes, a sus propios amigos. Esto nos recuerda la característica de las causas y efectos en la comunicación. El origen del mensaje y la reacción que provoca en el receptor.

 En el caso de Friends podemos aplicar el modelo de transmisión, que nos dice que el emisor, que en este caso sería la produccion de la serie, escuchó los intereses de las personas, observó y recopiló el comportamiento del público, quien le dió la idea de un programa con el que se identificaran como estadounidenses jovenes y viviendo una vida común, plagada de situaciónes cómicas que, siguendo la fórmula impuesta por la misma audiencia, terminó en éxito total.

Otro modelo que podemos relacionar a ésta exitosa serie es el «rstual o expresivo2 donde entre justamente la satisfacción de la audiencia que se siente identificada con los personakes y las situaciones en las que se ven involucrados . La serie induce y promueve a los nortemericanos, ser jovenes, frescos, liberalesy norteamericanos.

por Mónica Esparza

Dennis Mcquail recalcó la importancia de los medios de comunicación en masa,  ya  que estos se han convertido en un pilar con gran influencia en la estructura de la sociedad. Su importancia radica principalmente en que se trata de un instrumento de influencia, una herramienta que ejerce poder. Los medios establecen a través de imagenes y sonidos una fuente de «realidad social». Con ellos se puede alcanzar la manipulación, se puede llegar a ser famoso, es una esfera de difusión politica. Los medios tambien van determinando lo que es o no importante y registran la historia, o parte de ella. En pocas palabras, controlan la percepción de la sociedad sobre sí misma.

Para Mcquail, los aspectos más importantes de la sociedad se centran en la comunicación: el poder, la integracion en la sociedad y la resolución de problemas están relacionados completamente con los medios masivos.  De la misma manera, así como la sociedad depende de los medios, tambien los medios se alimentan de la sociedad.  Esto esta relacionado con la teoría de las causas y efectos, ya que se ocupa tanto del origen del emisor como de la reacción que el acto comunicativo provoca en el receptor.

Otra característica es la mediación, es decir, el hecho de que un mensaje que saldrá en medios masivos siempre tiene una o varias personas que interceptaran el mensaje original antes de ser enviado. La realidad social que nos hacemos esta relacionada con estos mensajes que recibimos de los medios masivos.

A pesar de que la globalización pareciera estas homogeneizando ciertos temas y costumbres, aún se conserva el estilo , temáticas y costumbres de los medios de comunicación de cada país o región, por lo que la información , los chistes y la forma de transmitir un mensaje caría de un país a otro, y, por tanto, tienen una repercusión diferente en  el receptor.

por Mónica Esparza

La comunicación como objeto de estudio formal tiene relativamente poco tiempo de haberse establecido como tal; por ende, el estudio de los medios de comunicación masiva -que ha tomado un auge considerable a la par del desarrollo tecnológico y los nuevos medios que éste ha traido consigo- está apenas comenzando.

Sin embargo, a partir del surgimiento del teléfono de Graham Bell, seguido de la radio, el cine y la televisón; cambió completamente la manera como nos relacionamos los seres humanos. El siglo XX se vio plagado de estudiosos que enfocados en diferentes disciplinas – dentro de las cuales cabe destacar la  psicología social- pusieron especial atención a los medios masivos de comunicación y su efecto de manera social e individual.

Los medios masivos se han convertido en parte de nuestra vida diaria, tan común que no notamos su existencia, pero tampoco podemos prescindir de ella, se han convertido en una necesida, una extensión de nuestros cuerpos. La forma como nos comunicamos no es la misma. Se habla de su enorme influencia en nuestra forma de vestir, actuar, pensar e incluso vivir.

Charles Horton Cooley fué el primero en preguntarse sobre los efectos de los medios de comunicación. Tenía razón, el mundo no es el mismo antes y despues de la comunicaciín masiva. Se han investigado principalmente los efectos de los medios en las personas. Desde que el podcast de la guerra de los mundos transmitido por Orwell terminada por convencer a miles de norteamericanos sobre la invasión de los marcianos se puede inferir el grado de influencia que llegan los medios a ejercer en las personas.

Otro aspecto es la separación entre ficcion y realidad en la comunicación. Las peliculas y la televisón tienen una gran influencia en el comportamiento sobre todo de los adolescentes. Los estudios realizados en los años 70 y 80 demostraron que la violencia se puede desatar por programas de contenido agresivo.  Otro aspecto a considerar son las noticias, que n siempre se apegan a la realidad, y que muchas veces se convierten en realidad por el hecho de aparecer en televisón.

Tambien los medios han marcado los temas que están en boca y pensamiento de la sociedad, como el llmado agenda-setting.  Lo que el medio transmite es lo importante, y por tanto, lo que se discute en sociedad. También tiene una gran influencia en la «opinion pública» que muchas veces se deja llevar por lo que se difunde sin hacer un cuestionamiento propio.

Actualmente, estudios como el de Giovani Sartori y su propuesta del homo-videns asi como el libro  «Superficiales» de Nicholas Karr, se cuestionan a donde iremos a parar si los medios de comunicación masiva (televisión e internet respectivamente) siguen influyendo no solo nuestras ideas y opiniones, sino incluso en nustros procesos cognitivos.

No cabe duda que la tecnología sigue avanzando a paso veloz, y la aparición de nuevas formas de comunicación como las redes sociales, siguen cambiando al individuo y por tanto a la sociedad. Faltan muchos estudios por hacer respecto a medios de comunicación y las consecuencias que estos traeran a los seres humanos.

por Mónica Esparza

Resulta interesante observar como el estudio de la comunicación, una escuela conforamada por varias disciplinas que conviven entre sí y que tiene muy poco tiempo estudiandose como «ciencias de la comunicaciñon» tiene muchos enfoques y aportaciones diferentes. Esto nos deja ver que la comunicación es una ciencia que apenas se está construyendo y que le espera aún un lango camino por recorrer.

Se ha estudiado a la comunicación desde diferentes perspectivas, involucrando especialista en áres como la sociología, psicología, matemática, antropología y recientemente la cibernética, solo por mencional algunas. Asi encontramos diferentes enfoques de la comunicación como lo es la escuela funcionalista de Chicago, encabezada por personajes como Merton, Lazarsfeld, Hovland, etc. o la escuela estructuralista, el enfoque matematico de Shannon y Weiver, etc.

De la misma manera la comunicación se estudia dando importancia mayoritaria a ciertas partes, como lo es la comunicación de masas, las relaciones interpersonales, la propaganda, etc. Estos enfoques tan variados arrojaron en su momento diferentes modelos de comunicación dentro de los que cabe destacar el «modelo telegráfico» de Shannon y Weaver que pasó al «modelo orquestal» que propone la escuela de Palo Alto.

Esta ultima marcó una manera de estudiar a la comunicación muy diferente a todo lo visto antes. Comenzando por el modelo lineal de la comunicación, que se modifico con el concepto del feedback hasta llegar a ser circular, la escuela de Palo Alto pretende explicar estos cambio en la estructura de la comunicación proponiendo una visión holística de la misma.

Propone estudiar a la comunicación como un todo. Porpone que el elemento más importante de la sociedad es justamente el proceso comunicativo gracias al cunal es posible organizarnos como sociedad y sin el cual quedaríamos como elementos aislados. Partiendo de la teoría del interaccionismo simbólico, propone que no se puede estudiar a la comunicación simplemente como la transmisión de emnsajes donde emisor, receptor, canal y el mismo mensaje son los elementos que la conforman, sino que es importante poner atención a la interacción de las partes, no solo con un lenguaje codificado, sino considerando las espresiónes, el movimiento corporal, gestos  y emociones involucradas, al igual que la historia de ambas partes que tiene un influencia directa en la manera como el emisor comunica y el receptor percibe.

Todos los elementos anteriores se establecen como «axiomas de la comunicación» . La escuela de Palo alto sale del estudio de la comunicaciñon masiva, y regresa a estudiar el fenomeno comunicativo desde su más simple expresión, dando especial importancia a la comunicación interpensonal como modelo que ayuda despues a comprender la comunicación a gran escala. Es llamada la «nueva comunicación2 porque propone la visón del estudio dal acto comunicativo como un todo, considerando todos sus elementos, cada uno desde diferentes enfoques y con todos los accidentes que se ven implicados.

Sin duda, la comunicación es un ciencia que sigue en construcción, y a pesar de los esfuerzos de recopilación que supone el  «Proyecto hacia una Comunicología Posible» donde se recopilan todos los estuios de la comunicación con sus diferentes enfoque hasta el momento, queda claro que falta mucho tiempo y trabajo por hacer enel extenso campo de la Comunicación.

por Monica Esparza

Robert K. Merton y Charles Wright son dos personjes importantes dentro de la corriente funcionalista en el mundo de la comunicación. Estudiaron principalmente el papel de la comunicación en el desarrollo de la sociedad.

Trabajaron juntos en la universidad de Columbia. Merton tuvo una gran influencia en el pensamiento de Wright. De acuerdo con el pensamiento de Merton, que trabajó junto con Lazarsfeld y Soretin, la sociedad debe ser estudiada como una entidad, un sistema conformado por un conjunto de elementos interdependientes que van cambiando para ajustarse a las necesidades del sistema, y siempre encaminados a su funcionalidad.

Ya que cada subsistema tiene su propia función, Merton habla de las relaciones sociales y su permanencia como algo determiante en la función de la sociedad. Esta convivencia está marcada por la comunicación. Merton identificó entonces 2 tipos de funciónes: las manifiestas y las latentes.

La funciones manifiestas se identifican como aquellas que se desean y se observan dentro de la misma sociedad, mientras que las latentes son aquelas que suceden como consecuencia de la adaptación social sin ser buscadas a propiciadas por los miembros de la sociedad.

Junto con Lazarsfeld, también identificó varias funciones, sobre todo en sus estudio de los medios de comunicación masiva, estableció que éstos tenían tres finalidades, mismas que serían posteriormente retomadas y mejoradas por Wright.

Los medios de comunicación tienen el cometido de vigilar lo que sucede dentro de la sociedad, estan tambien involucrados en la identidad social por lo tanto en su cohesión y organización, la transmisión del legado cultural, y finalmente la aportación que Wright añadiría: la cuanta función del entretenimiento.

Merton y Wright consideraron la importancia de los medios de comunicación, ya que juegan un papel fundamental en la conformación de la sociedad. A traves de estos la sociedad se informa, pero tambien se expresa. A nivel histórico, los medios van dictando que es lo que se preserva,asi como las ideas que se  camunicarán e influirán en el pensamiento de los individuos. La comunicación tiene una función pilar en la sociedad, por lo tanto hay que darle la importancia y cuidar lo que se comunica a las masas, ya que tendra una repercusió9n directa en el destino de la sociedad entera.

                                                                                                                                             Por  Mónica Esparza

Norbert Weiner dijo una vez que los hombres, arrastrados por el deseo de la practicidad y simplificación de todas las actividades obligadas para la supervivencia, estamos todo el tiempo tratando de crear entidades “pensantes” que nos ayuden, o, en su defecto, hagan las cosas por nosotros. Y no nos conformamos

Tenemos herramientas, licuadoras, automóviles, calculadoras, televisiones, computadoras y robots. La  pregunta seria ¿Existe alguna máquina que tenga la capacidad de pensar por nosotros? Las calculadoras hacen complicados cálculos matemáticos, las computadoras corrigen nuestra ortografía y “aprenden” de nuestra escritura e incluso hay robots que responden a nuestros gestos, emulan emociones  y son capaces de realizar diversas actividades. ¿Esto significa que piensan? No de la misma manera que los seres humanos. No lo creo.

La cibernética – cuyo nombre fue acuñado por Weiner- estudia las semejanzas de los humanos y las maquinas, principalmente, cómo procesan la información. Para Weiner el funcionamiento es prácticamente idéntico: maquinas y humanos funcionan por medio de impulsos eléctricos, es decir, mensajes que se envían a diversos sitios, generando una respuesta. De ahí que considera que la sociedad solo se puede entender estudiando los mensajes, y eficiencia de la comunicación entre sus partes.

Abría que cuestionarnos  qué pasaría si lográramos tener un conocimiento total de funcionamiento de nuestro cerebro. ¿Seríamos capaces de reproducirlo y crear máquinas con inteligencia y voluntad propias, tal vez incluso capaces de sentir y reproducirse? La posibilidad de que una máquina se asemeje tanto al ser humano es tan polémica como el hecho de que poco a poco nosotros nos estemos pareciendo también a las máquinas, cada vez menos capaces de pensar de manera independiente en lugar de repetir lo que se nos “programa”.

Las computadoras, prótesis y de más objetos de estudio de la cibernética nos han traído innumerables beneficios. No cabe duda que Norbert Weiner fue un visionario que aporto las bases de la comunicación moderna y además predijo la importancia de las máquinas que se abren terreno en nuestro mundo. Esperemos que estos avances sigan aportando más de lo que llegan a perjudicar y que sepamos valorar tanto las cosas útiles, como los riesgos que implica jugar a crear “humanos” compuestos de tornillos y cables. No vaya a ser que en una de esas, terminemos haciéndole compañía a Neo en la Mátrix.